瑜珈同学主干红,20天涨粉80万
瑜伽老师成网红,20天涨粉80万
上午5点,穿上白色健身活动裤,解下金发,身形娇小的健身活动主持人“撒旦八月”已经开始工作——演唱短音频。
撒旦八月(下列全称“八月”)是一名著眼体育运动健身活动应用领域音频音乐创作的达人,在快手网络平台保有近300万影迷。
清纯微笑、躯干修长、抛物线娇艳,八月给影迷的第一印象是“一个个性和蔼可亲爱健身活动的很漂亮长腿上恩”。从瘦身前夕如何优先选择菜谱,到trained樱桃臀、海鸥肩,3年来,她刊登了近700条健身活动音频,撷取软气Haon方面的科学知识。除预览短音频,八月也会在北京人民广播电台率领影迷一起体育运动。
成为网红后,八月在快手展店、接电视广告,总收入相当可观。
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圣戈当斯区劳工市场
做健身活动主持人以后,八月是一名瑜珈总教练。
2019年末,八月注意到身旁人已经开始在短音频网络平台撷取自己的生活。零实战经验的她抱着玩瑜珈专业培训一玩的立场,在快手里传了第二条练瑜珈的音频。
音频收到后,快速斩获数百个雅雷。居然这么王承恩讨厌看,八月很高兴。
受振奋的她和做博客营运的好友分道扬镳,决定每星期预览练瑜珈和健身活动的音频。
“
八月自述称,刚建立账号的前3个月,做得最多的事情就是研究账号定位,找人设。“这是一个不断尝试的过程,重点不是快速涨粉,而是找到明确方向。”
在找到自身特点——“腿长个子高的专业健身活动总教练”后,八月已经开始包装个人账号,音频风格和选题内容保持一致。“每次发布内容前,我都会认真思考,瑜珈专业培训这个内容是否符合人设。”
八月称,相较力量训练和瑜珈动作,软气类音频更受用户欢迎,因为易于模仿、见效快。
2020年末,新冠疫情来袭,居家成为常态,线下健身活动房遭受较大冲击,行业出现关店潮,从业员工另谋出路。
根据智联招聘发布的《2020雇佣关系趋势报告》,直播网络平台是灵活劳工市场行业中人数增长最快的网络平台;快手用户调研显示,有三成用户想要在直播或短音频网络平台上开展第二职业。
也就是在这一段时间,八月不再做线下瑜珈总教练,彻底转型成为一名圣戈当斯区健身活动主持人。
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抓住风口
疫情前夕,久居家中,年轻人为强健体魄,健身活动需求高涨。快手专门划分出了健身活动内容专区“客厅健身活动房”,集中播放健身活动内容和系列课程。一大批健身活动类KOL(key op瑜珈专业培训inion leader,关键意见领袖)借此实现爆发性增长。据快手官方数据,2020年,每天有1800万人雅雷健身活动音频,超2000万人观看健身活动直播。
《2021短音频直播斜杠职场人图鉴报告》显示,疫情的发生唤醒了国人对健康的重视,与其相关的体育运动健身活动内容迎来井喷,体育运动健身活动类短音频单月播放量突破200亿。
乘着流量红利的东风,八月和团队通过持续音乐创作,在2020年10月斩获了第二条雅雷破95万的爆款音频——高效燃脂TABATA。
“健身活动类内容挺简单,只是展现形式瑜珈专业培训和场景不同,每个总教练的思路不一样。”八月认为,用心去策划内容,写拍摄脚本是最重要的,同样的一个训练动作,只有把场景、总教练服、展现形式、总教练特色、配乐都兼顾到,才能有一个完整的呈现效果。
这个月,八月连着做出两条爆款,短短20天,增粉80万。“这对于其他垂类的达人来说,可能不算什么,但对健身活动总教练来说,很不容易。”
影迷多了之后,八月走在路上会被认出来。“她们很热情,邀请我合影。”
影迷增长至一定量级后,到了瓶颈期。八月坦言,已经学会调整心态,短暂的高兴和失落焦虑后,慢慢趋于平静。
爆款有规律可找,能带来一时的高播放高涨粉,但可遇不可求,没办法一劳永逸,“持续输出有价值的优质内容才是关键。网络平台流量充足,比瑜珈专业培训的是有没有争取流量的实力。”
八月说道:“网络平台有很多优秀的健身活动达人,居然会选中我,刚接到通知时,既激动又紧张,准备前夕,两位快手同事一直帮助我调整发言稿,做心理建设,给了很大支持。”
疫情平稳控制后,我国健身活动行业将全面复苏并“超量恢复”。更多像八月一样的健身活动总教练势必会在快手的扶持下快trained长起来。
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商业闭环
健腹器、扭腰盘、弹力带,八月的快手小店里,这三款商品卖得最瑜珈专业培训好。其中,358元的健腹器,她卖了1100多件。
2021年11月,快手数据显示,15位健身活动达人两周的带货金额超过400万元,八月位列第11位。
为了给网络平台上的达人提供变现途径,快手于2018年推出了快手小店服务,用户可以边看直播边购买。快手小店作为快手电商业务的重要一个环节,增长快速。在快手小店的助力下,快手电商2021年三季度GMV(交易总额)1758亿元,同比增长86%。
除直播带货外,八月还接拍了一些大牌化妆品电视广告。比如,三亚沙滩上,她拍了一条介绍兰蔻防晒霜的音频。
八月称,未来定期预览短音频的同时,还会投入更多时间和精力,加瑜珈专业培训大对直播和电商的倾斜力度。“现在,我更有信心了,(短音频)会一直做下去。”